Det finns många exempel på reklam som gått snett. Det senaste exemplet är väl Converse där bilden kunde tolkas som en hänvisning till Ku Klux Klan.
https://www.bbc.com/news/articles/crwyzj53pl1lo
Spontant kommer jag också att tänka på teknikkedjan Powers kampanj med ”bli gravid” där folk skulle bevisa en graviditet för att få rabatt att handla för.
https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/zAa6Eq/rasar-mot-powers-reklam-osmakligt
Jag gick nyligen förbi bygget av ett nytt hotell i Malmö. Där rev byggherren medvetet ett skyddat hus och anklagas för att ha låtsats att det var ett missförstånd. Vad jag förstår har de blivit skyldiga att bygga upp det igen, vilket ännu inte har skett. https://www.fastighetsnytt.se/samhallsbyggnad/stadsutveckling/stoppades-av-kommunen-nu-far-fastighetsbolaget-bygga-upp-stenhuset/
När man går förbi ser man stora banderoller ”MTA – Vi bryr oss. Lite mer.” Man undrar om vaddå? Pengar? Det ironiska var att flaggorna som slog i vinden visade baksidan åt mitt håll, där MTA kan läsas spegelvänt: ATM. Eller ”bankomat” på engelska. Passande namn?
Just sådana där saker – hur ett varumärke ser ut i praktiken – är det man behöver reklamproffs till. Associationer kan vara jätteviktiga.
Personligen tyckte jag att Converse-reklamen inte var så farlig, men det är inte poängen. Poängen är att förstå hur folk i allmänhet kommer att reagera och allmänheten i USA reagerade kraftigt på den svartvita bilden med skor som dinglade i luften och en vit klänning där den upplysta delen liknade en KKK-huva.
Historia, associationer, kultur. Allt är extremt viktigt i reklamsammanhang.
Just nu funderar jag över Dove och deras schampo. De har sålt stora flaskor med schampo och balsam för ca 40 kr styck. De finns inte längre att få tag på. Istället har det dykt upp några fåtal pumpflaskor med, vad jag förstår, i princip samma innehåll, samma storlek, men priset är nu ca 70 kr.
Här är en bild av ingredienslistan och som syns på bilden verkar inte Ica tro på det hela, för min lokala butik har bara tagit in fyra flaskor. Resten av hyllan gapar tom.
Jag har inte sett någon reklamkampanj som förklarar för mig varför jag ska betala såhär mycket mer för samma sak. Och där är grejen: Man måste motivera varför man kliver upp ett prissegment, man kan inte bara göra om flaskan till en pumpflaska och höja priset med 75 %. På vilket sätt gynnar det här mig som kund? Varför ska jag inte bara köpa ett billigare schampo? Jag ser fram emot att se Doves reklamkampanj för det här, för det måste väl komma en?
Frågan är: Är misslyckade reklamkampanjer bättre än inget alls? Kommer Dove lyckas sälja?